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    亞洲國際電視產業高峰論壇:講好故事的初衷不能變

    來源:澎湃新聞 2019-01-14 18:26   http://www.shangsenmy.com/

    今年首次來到中國三亞的第四屆 “亞洲彩虹盛典”,除了表彰優秀作品和個人,還設置了亞洲電視產業發展高峰論壇、藝術家座談會、入圍電視作品展播、亞洲電視市場新片推介等系列主題活動,以更好地促進亞洲國家和地區間電視節目制作業的交流與合作。

    1月12日,在香港電視專業人員協會會長徐小明的主持下,亞洲國際電視產業高峰論壇舉行。中國廣播電影電視社會組織聯合會電視制片委員會副會長陳明英、愛奇藝創始人CEO龔宇、中國影視編劇王麗萍、印度電視劇評委Rajeev Kheror、中國香港綜藝節目評委葉家寶、韓國電視劇評委PARK SANGJU、美國紀錄片出品人祁冬、日本動漫節目制片人黑川慶二郎、中國影視制片人馬中駿等國內外知名業內人士出席了本次論壇。

    論壇嘉賓合影

    原國家旅游局副局長吳文學首先發表了《在追夢中——讓影視推動城市繁榮發展》的主題演講,提出“文化和城市發展的關系尤為密切,城市需要文化載體,文化和影視作品也應當在城市落地生根,二者相得益彰”。橫店影視城管理服務有限公司總經理陳明英則以《橫店影視基地的發展實踐與展望》為題,分享了橫店影視基地的實踐經驗:通過減免費用、完善配套、拓展場景等方式,快速實現影視產業延伸化、集聚化、多元化的發展。

    在圓桌論壇上,龔宇引領嘉賓圍繞“新媒體時代電視節目的內容創新與傳播融合”這一主題展開了深入討論,嘉賓們從扎根內容、拓展形式、瞄準受眾等多個維度分享了各自的經驗和觀點。

    論壇現場

    扎根內容:立足本土“講好自己的故事”

    在新媒體時代,不論傳播的載體如何變化,立足于內容本身,才是以不變應萬變的前提。從內容出發“講好故事”是與會嘉賓的共識。

    創作了《婆婆媳婦小姑》《錯愛一生》《媳婦的美好時代》《雙城生活》等影視劇本的編劇王麗萍,作品曾被引進到蒙古、突尼斯等國家播出并深受歡迎。王麗萍相信,不論觀看的形式如何變換,“情感的共通性不會過時”。從編劇的角度出發她強調:一是要扎根生活、二是要講好故事、三是要堅守初衷,只有抓好內容,才能從根本上適應時代的各種變化。

    王麗萍

    來自韓國的PARK SANGJU在向大家介紹韓劇成功經驗的同時,也提到了同樣的觀點,但他更注重于本土故事。韓劇在歐美取得了良好的市場成績,但實際上在內容策劃時韓劇只針對于本土市場,努力講好具有特色的“自己的故事”。對于中國的歷史劇,PARK SANGJU充滿興趣,也給予了很高的評價:“中國歷史劇在美術與細節上都做得非常好。”在他看來,講好本土故事才是作品走向世界的成功途徑。

    拓展形式:探索載體的豐富性與新模式

    有了優質的內容,尋求合適的傳播載體才能實現聲量的最大化。美國紀錄片出品人祁冬指出,在新媒體沖擊下不斷變化的時代中,“不變的是講故事的初衷,變的是渠道”。以美國國家地理的產品為例,其中包含了從雜志、地圖、圖書,到互聯網、社交媒體、IP延伸授權產品、主題公園、特色旅游等等多元豐富的載體。此外,新媒體的發展也極大地影響著傳播方式。國家地理去年推出的《極致中國》除了60分鐘三集長片的版本,還推出了短視頻、幕后花絮、ID等內容在各種視頻網站、短視頻平臺、微博微信等社交媒體上互相傳播,帶動了主流媒體和輿論的熱切關注。

    印度電視劇評委Rajeev Kheror也坦言在當今充滿變化的環境下,傳統的影視內容變得更加數字化,需要持續地探索內容的多樣性來滿足觀眾的需求度。香港綜藝節目評委葉家寶則分享了香港綜藝節目在模式探索上的成功經驗。比如,TVB近年來很好地探索了新媒體和電商相結合的方式,除了傳統電視臺的播出版本,節目還會以不同的版本在新媒體平臺播出,同時跟電商平臺進行產品合作與收益分成。除此之外,香港的新媒體會將近期人們關注的時事、社會話題拍成短小搞笑的短片。這些與生活息息相關、嬉笑怒罵的短片深受歡迎,從而又為制作方爭取到客戶投放廣告在小視頻上

    瞄準受眾:依托核心用戶打破圈層傳播

    除了內容與形式,到場嘉賓也關注到了受眾在新媒體時代的重要地位。PARK SANGJU認為,韓劇成功的首要原因在于能跟觀眾溝通,制作者能夠充分調查了解觀眾喜愛的內容,“在美劇里也很熱門的醫療題材,我們就把他做成韓國特色的故事,講醫生也有人性弱點等等,最近最流行的故事是什么,素材是什么,我們都能找出來寫進劇本。這也是我們成功的關鍵點。” 其次,韓國電視臺強勁的制作能力也為劇集制作充當了后盾。

    黑川慶二郎在向大家介紹日本動漫發展的成功因素時表示,除了日本經濟的助力,面向年輕一代目標群體也是其成功的重要秘訣之一。同樣,制片人馬中駿也認為在技術更迭推動內容變化的背景下,最重要的核心點是抓住最主要的受眾。

    “過去傳統電視電影會問,觀眾要看什么?到互聯網時代就是問用戶要看什么?什么樣的用戶決定了你要推出什么樣的題材來迎合對他的需要度、受歡迎度和傳播度。” 馬中駿說,“依托于核心用戶群的自發傳播,使得作品打破圈層、全面擴散。與此同時,制作方也應該積極聽取年輕一代從業者對于當下新媒體主流受眾的意見,通過他們的市場靈敏度來更好地捕捉觀眾需求。”

    聚焦電視行業熱點,匯集業內一線人士經驗,希望本次高峰論壇給到現場嘉賓和媒體的啟示,能對促進電視節目創作的繁榮、推動亞洲電視產業的發展起到積極深遠的意義。

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